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是谁带火了汉服?
来源: | 作者:prode4927 | 发布时间: 2020-12-09 | 60 次浏览 | 分享到:

吴晓波和罗振宇在2019年的跨年演讲上,不约而同都提到了一个新事物:汉服。

“在座的60后、70后还记得吧?我们当年工作以后拿到工资,第一件事情给自己买一件什么?西装!表示我是一个成年人,一个现代人。今天一个姑娘拿到工资去买件汉服,表示我是个中国人。”

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汉服作为一项曾经的小众爱好,在2019年展现的流量爆发力和商业价值,以至于两位大佬在演讲中将汉服又升华了一遍:年轻人对传统文化和中国符号的追捧。

汉服到底是怎么在2019年火起来的?

有一种美,叫李子柒的汉服

拥有千万粉丝、火遍全球的视频博主李子柒,也是一名汉服爱好者。在大部分关于田园生活的视频中,她都是一袭汉服出镜,酿酒、造纸、纳布鞋、做胭脂、编篮子、砌炉灶、盖凉亭,将生活过成了诗。

与众多网红不同,李子柒穿带有汉元素的衣服,显得很不染尘埃,气质非常独特。

传统汉服穿起来做事肯定有诸多的不方便,李子柒的汉服很多都经过改良,比较修身,造型也清爽。

同时,她的视频带有很强的文化表达属性,汉服+田园牧歌式的生活方式,引起海内外的一片惊呼和叫好。

各类汉服网店的崛起,抖音、B站点赞百万

2017到2019年间,汉服的用户市场得到了大幅增长,消费正品汉服的核心用户从100万增长到了800万,汉服市场规模从10亿达到了80亿,其中40亿是正品汉服消费,另一半销售则来自山寨店。

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淘宝发布的《2019中国时尚趋势报告》显示,在时尚搜索关键词趋势TOP10中,汉服位列女装排行榜的第三名和男装排行榜的第十名。

在2019年,抖音和B站的能量,是汉服市场极速扩张的一个重要原因。

我们随手打开抖音或者b站,搜索“汉服”就会发现,热门的汉服视频平均有几十万乃至上百万的点赞。

十三余是一位B站up主小豆蔻儿的原创汉服品牌,一套价格在500、700至千元不等。

小豆蔻儿在B站上创作了大量汉服的相关视频,有穿搭教学、发型教学、汉服典故还有生活Vlog,每个视频都精心设计、剪辑,充分展现汉服的美感,视频的平均播放量在十几万到几十万不等,多则达到百万次。

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随手打开抖音搜索“汉服”,热门的汉服视频平均有几十到上百万的喜欢。

其中以汉尚华莲为代表的知名汉服网店拍摄的种草视频,都获得极大关注,点赞和转发量上百万。

同时,关于西塘汉服节的汉服相亲活动,以及开幕式视频的传播范围最广,在抖音、小红书上等多个平台也均受到好评。

汉服文化周,让我们认识到一件民族服饰的力量

自2013年知名音乐人方文山先生发起汉服文化周活动到现在,西塘汉服文化周已经举办了七年,时至今日汉服文化周已发展成为国内首屈一指的汉服文化活动盛事,也成为西塘古镇旅游文化名片。每年有众多国内外中华传统文化爱好者相聚西塘。

据统计,2019年第七届中国西塘汉服文化周期间,“穿汉服免门票”的同袍达21380人,超10.8万人次参与汉服文化周相关活动,景区游客量高达22.5万人次。

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文化周期间,除了汉服文化爱好者,也有很多“圈外”游客慕名而来,对他们来说是图新鲜,开眼界,随意在小巷中游走,可以见到不同制式不同演绎的汉服,无论是汉的大气,晋的飘逸,唐的开放,宋的端庄,明的中和,目不暇接。

被抖音、B站、文化节、“李子柒们”带红的汉服市场,到底有多大潜力呢?

爱好者数量多

2019年汉服爱好者数量达到356.1万人,同比增长74.4%。

市场规模大

2019年在淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元,并且保持着每年150%左右的增速在发展。

消费规模大

300多万人这个群体,支撑的消费规模已经突破了20亿。

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现在穿衣服早就不只是为了保暖,我们对衣服要求设计感、以及某种元素的喜爱,是期望通过衣服去实现一定的自我表达。“它代表我是这个人群的一员,我的审美与品味是这个样子,以及我与其他人的不同。”

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