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论传统文化与文旅品牌的搭建
来源:上海艺术评论 | 作者:ljwhg | 发布时间: 2020-10-15 | 24 次浏览 | 分享到:

常说中国历史上下五千年,源远流长。在五千年漫长的时光中,中国传统文化留下了数不清的痕迹。博物馆、美术馆、文保单位、遗址公园、非遗传承人等都是传统文化的承载体,而是另一端的接收者。在文化的牵引下,我们去山西佛光寺,一睹盛唐繁荣;去敦煌石窟,看飞天造像;去江南水乡苏州,感受吴侬软语;慢慢的,同道者越来越多,自发寻找文化的旅游变成了一场场文化游学。

文化是根基,是旅游的内涵。旅游是一种生活方式,是文化的载体。我们最初的诞生来源于一场旅游,正是这场旅游让感受到传统文化的魅力,以及坚定地想从单纯的旅游爱好者转向文化传播者。

如何将中国传统文化的美传达给更多的人呢?这是思考的第一点。文化会因为时间的流逝而尘封,想要了解传统文化,必须有一个倡导者。因此,成立了我们,想要做传统文化和文化爱好者之间的桥梁。桥梁搭建好之后,如何讲好传统文化的故事?这是思考的第二点。想要文化讲得好,必须有一个懂文化的人,因此找了文化专家来做讲述者。一切准备就绪,我们发出了第一条文化游学线:徽州线。这无疑是一次成功的尝试,它打破了原有旅游市场单一的旅游模式,从文化的角度出发,结合专家学者的讲述,给文化爱好者带来了一场文化盛宴,让大家对传统文化从感兴趣到入门。

随着国家对复兴传统文化的重视,去年各大媒体,推出了不同类型的文化类节目,如《国家宝藏》《中国诗词大会》《如果国宝会说话》等,文化游学市场也在这样的大环境中,变得火热起来,各个游学机构如雨后春笋般冒了出来。博物馆年度展览、国家文保单位、考古遗迹公园、非遗体验馆等文化场所成了大家游学线路的首选,“ 刷保” 也成为了文化爱好者的新风尚。

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文化节目《国家宝藏》

在“ 文化热” 的浪潮下,主要围绕大展、古建、佛造像、文化古迹,展开了一系列游学活动。2019 年3 月去了苏州看天下罗汉彩塑之冠,去重庆看险峻山崖上绝无仅有的系列石刻,去巩义看唐宋帝陵的陵墓石刻;4 月去了大同看云冈石窟佛造像的精美,去日本关西看被日本奉为国宝的中国文物;5 月去济南重走梁林之路,去山西看大唐佛光寺的盛世容颜;6 月去了郑州、洛阳从考古遗迹中寻找中华文明起源,去济宁看鲁西南汉画像石的独特;7 月,更是把目光对向国外,去美国、德国感受西方文明的精彩 大半年的时间,一直在路上,却逐渐迷失了方向,难道文化游学就是不断地组织爱好者去刷文保单位、博物馆、考古遗迹吗?传统文化是否有可能触达到“ 刷保者” 以外更广泛的人群呢?

停下脚步,回到出发的起点:做传统文化和文化爱好者之间的桥梁。重新思考,如何才能更好地传播传统文化?文化最好的传播方式就是让文化“ 活起来” ,留心身边人文,关注生活本身。

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河南巩县石窟

旅游是文化传播的一种载体,而文化传播的手段是多样的。可以通过旅游去刷博物馆、美术馆和文保单位,也可以通过讲座、沙龙去讨论分享某个文化,更可以通过体验和漫步去感受每个城市文化的独特性,而在未来,还可以畅想,利用云端技术,“ 宅” 在家去感受传统文化的魅力。一旦打破时间、空间的限制,传统文化会迸发出更多的可能性。

因此,决定搭建一个文旅品牌,让大家把传统文化和旅游对等起来。实现这个目标,首先改变的是的文化输出形态。第一,优化升级原有的游学产品线,改零散的游学线路为文化区域线路和专题线路。中国文化因为地域面积大而呈现出明显的差异性,因此将全国划分为五大区域文化:江南文化、中原文化、草原文化、西北文化、西南文化,根据每个区域独特的地理文化设置不同的主题,带领初级文化爱好者领略中国文化的多样性。同时,还精选了三大专题文化:石窟、古建、考古,通过前期线上课程预习、中期走读和游学,后期资料整理加回顾的方式,带领资深文化爱好者全面深入地学习中国传统文化。第二,增加线上文化输出的比重,改单一的线下活动为线上线下相结合。线上活动因为不受空间的限制,对活动形式进行了多方尝试。有三人对谈模式— 大破白聊展,通过文化专家们的交流对话,来共同分享某一文化知识;有专业体系化的线上课程,如邀请石窟研究专家常青老师开设《石窟专题》线上直播课;有抖音云导览,如宋代美学四雅体验,用抖音直播的方式展现给更多的人观看…… 始终相信文化内涵不变,文化传播形式不受限。

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其次,改变的是对中国传统文化的理解。受原有产品线的限制,最初把目光集中在由博物馆、文保单位、考古遗迹等组成的“ 重量级” 文化解读上,而忽略了大部分人想要了解的传统文化是“ 轻量级” 的。因此,给文化讲解做减法,给文化体验做加法。例如,在江南系列产品线的设计上,会邀请老师从“ 讲物” 转化为“ 讲人文” ,并且增加市井民俗的体验。“ 古迹探访+ 文化体验” 成为了阐释地方文化的主要模式。

最后,改变的是对文旅行业的定位。文化旅游其最终目的是传播中国传统文化,因此文旅应该属于文化行业,这是它和传统旅游业最大的区别。我们也会向着一个文化品牌公司前进,它将以文化旅游为核心,打造成集文化旅游、活动策划、线上课程、直播分享等多种文化传播形式为一体的文化品牌公司。

对于新兴行业来说,未来充满不确定性,在前进的道路上,明天无从知晓。但是中国历史留下的传统文化不会随着时间褪色,因此正在做的事情是无比正确的。希望在未来的某天,即使技术的发展让无需外出就能深入各个文化场所,但是总能有一批人行走在路上,只为触摸文化真实的温度。

(图片来源于上海艺术评论及网络,侵删。)